Richtig platzierter Content ist entscheidend bei interaktiven Videos

Video Content Marketing – nächster Schritt: interaktiv

Aktuell richten Marketingentscheider ihre Strategien zielgerichtet auf Content Marketing aus. Nun wird auch diese Strategie weiter ausdifferenziert und das Video rückt in den Fokus. Egal ob B2B- oder B2C-Bereich, die Einbindung von Video Content erzeugt einen herausragenden Unterschied: Engagement, Conversion Rate und der finale Erfolg einer Kampagne steigen mit qualitativ hochwertig produzierten Videos. Das sind Schritte in die richtige Richtung.

Case interaktives Video «Hapisplash von Hapimag»

Doch die Transferleistung vom Videoinhalten zum weiterführenden Klick muss der Kunde noch selbst erbringen. Das volle Potenzial von Video Marketing entfaltet sich erst durch den Einsatz interaktiver Videos. Marketing wird so individuelles Erlebnis: Setzen Sie den Call-to-Action oder die gleich die gesamte Userexperience anstatt in einen trockenen Begleittext direkt ins Video.

Gezielt Engagement steigern

Das Engagement insbesondere bei versierten Internetusern kann mit packend produzierten interaktiven Videos gezielt gesteigert werden. Der Einsatz interaktiver Elemente ist eine quasi Gamification des Videos. Dieses Format hat hohes Potential, viral zu gehen. Die Recruiting-Kampagne „Go Places“ von Heineken hat es dieses Jahr bereits bewiesen. Doch nicht nur Recruitment kann damit zeitgemäss gestaltet werden. Perspektiven eröffnen sich vor allem im B2C mit Shoppable Media Formaten, wenn es darum geht, Produkterfahrungen am Device erlebbar zu machen. Die intrinsische Motivation des Users innerhalb einer Kampagne aktiv zu werden, steigt mit den Interaktions-Möglichkeiten, die ihm geboten werden. Auch Learning Videos sind erst richtig effektiv, wenn der User darin selbst aktiv werden muss: Inhalte werden quasi (be-)greifbar.

Grundlagenforschung: Klickanalyse

Dabei bleibt die Herausforderung gleich: Das enge Zeitfenster der stetig sinkenden Aufmerksamkeitsspanne des Users muss effektiv genutzt werden. Der Video Content sollte innerhalb der ersten Sekunden Kundeninteresse wecken. Das ist die Faustregel. Doch der richtige Impact entsteht erst durch perfekte Dramaturgie und exaktes Timing. In interaktiven Videos muss der Button zum passenden Zeitpunkt erscheinen, um den Klickreiz zu erhöhen und die Conversion wahrscheinlicher zu machen.

Gutem Video Content Marketing geht also eine gründliche Analyse des Klickverhaltens voraus. Wann entscheidet sich der User für den Klick? Warum entscheidet er sich? Was sind die besten Trigger? Diese Fragen sollten vor der Produktion eines interaktiven Videos geklärt sein. Und die Antworten auf diese Fragen sollten regelmässig überprüft werden!
Die beste Kampagne bleibt einmalig, wenn unklar bleibt, wann und warum sie gezündet hat. Gründliche Analyse und permanente Erfolgsmessung sind neben treffsicherem Content die Basis erfolgreicher interaktiver Video Content Kampagnen. Sind diese erfolgreich, bietet sich ein Brückenschlag vom gründlich ausgewerteten Video Content zu weiterführenden zielgerichteten CRM-Kampagnen.