Durch diese Innovation wird Mobile Video Marketing noch erfolgreicher!

Dass die Einbindung von Videos die Erfolge von Online Marketing sichtbar steigert, ist inzwischen bekannt. Doch auch hier gibt es noch einige Tücken und Nachteile, wie eine schlechte Umsetzung für Smartphones oder eine hohe Bounce Rate in den ersten Sekunden. Wie aber gelingt es, die User zum Klicken, Kaufen und Kommunizieren zu bewegen? Durch unsere Innovation für das interaktive Video Marketing auf mobilen Browsern.
 

 
Ein Video sagt mehr als 1000 Worte – und das innerhalb von nur ein paar Sekunden. Nicht nur deshalb ist Video Content aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Egal ob Erklär-Videos, emotionale Momente oder einfach nur persönliche Erlebnisse – Bewegtbilder haben die grösste organische Reichweite, im Netz und vor allem auch auf Social Media. Und dies wird zu einem erheblichen Teil über mobile Geräte konsumiert.
 
Allein im Jahr 2016 zählte Facebook rund acht Milliarden Videoabrufe täglich. Mitunter deshalb werden schon jetzt 51 Prozent aller Web-Videos über mobile Browser angesehen (Adelie Studios). Und laut Cisco wird im Jahr 2020 der Traffic spezifisch von Kunden zu rund 80 Prozent über Video Content generiert werden, laut Statista nutzen 72 Prozent aller schweizer Internetuser schon jetzt regelmässig Videoanwendungen.

Nichtsdestotrotz ist gerade bei Marketing Videos die Absprungrate in den ersten 30 Sekunden hoch. Woran liegt das?

[Infografik] 5 Fakten zu Video Marketing

Diese Faktoren beeinträchtigen gutes Video Marketing

Gerade in einer Welt, in der der Konsum von Online Videos zum Alltag gehört, steigen auch die Ansprüche der Nutzer. Dabei zählt schon der erste Eindruck einer Webseite, auf der ein Video eingebaut ist. Ist der Player irgendwo im Text embedded, fühlen sich Ladezeiten der Videos an wie eine Ewigkeit und das 16:9 Format lässt zwischen den schwarzen Balken nicht mehr viel erkennen?

Besonders Nutzer, die über Facebook, Snapchat oder Instagram auf die Webseite gelangen, erwarten nicht nur dieselbe schnelle Bedienung, sondern auch dieselbe Art der Betrachtung. Denn rund 90 Prozent der Smartphone Nutzer konsumieren alle Inhalte im Portrait Modus und nur rund 50 Prozent davon drehen den Bildschirm in den Landscape Modus, um ein Video zu schauen. Zusätzlich liegt die durchschnittliche Dauer, die ein Mensch an einem Gedanken festhalten kann, bei einer Sekunde. Statistiken haben gezeigt, dass kaum jemand länger als zehn Sekunden auf das Laden einer Seite oder eines Videos wartet. In dieser Spanne nimmt die Bounce Rate (Absprungrate) exponentiell zu. Im Gegensatz dazu zeigt sich: je geringer die Ladezeit, desto höher die Conversion Rate – um erstaunliche 75 Prozent höher.

Die Lösung ist interaktiv!

Wie also ist es möglich, mobile Nutzer durch perfekt aufbereiteten Video Content nicht nur zum Anschauen, sondern mehr noch zum Interagieren und Teilen anzuregen? Indem man den Usern die Gamification von interaktiven Videos im Full Screen auf den mobilen Browser bringt!

Dieses bisher ungekannte Vorgehen ist uns als erste Firma überhaupt für die Kampagne von Swiss Life’s «weisem Baby» gelungen. Highspeed-Ladezeiten, ein Bildschirm-füllendes Video und direkte User Interaktion – und das alles auf einem mobilen Browser.

Diese direkte Einbindung der Nutzer ist revolutionär, denn der Erfolg von interaktiven Videos gegenüber herkömmlichen, lässt sich nicht nur sehen, sondern auch mit Zahlen belegen. Nutzer befassen sich sehr viel länger mit den Clips, wenn sie selbst aktiv sein können. Rund 60 Prozent schauen interaktive Videos bis zum Ende, dabei wird durchschnittlich sechs Mal geklickt. Hier hat der Zuschauer den Eindruck, selbst direkt involviert zu sein und der Spass-Faktor steigt immens.

Absolutes Neuland: Mobile Videos Fullscreen im Portrait Modus

Wenn das weise Baby von Swisslife aus dem Smartphone schaut und direkt mit dem User spricht, hat man fast das Gefühl, eine echte Konversation zwischen zwei Menschen zu verfolgen. Und genauso ist die Kampagne von Swiss Life auch gedacht. Der sprechende kleine Klugscheisser mit Züri-Dialekt gibt den bestehenden oder prospektiven Bankkunden Tipps für ein besseres und vor allem langes Leben. «Sorg für dich», ist der Slogan, unter dem Nutzer aufgefordert werden, sich in einem interaktiven Frage-Antwort-Spiel zur richtigen Ratgeber Seite durchzuklicken.

Doch auf dem Smartphone würde der einbeziehende Charakter und die Gamification des animierten Knirpses ohne die von uns umgesetzte Video Innovation komplett verloren gehen. Unser Team von undpartner.digital hat es geschafft, dass das Video auch im mobilen Browser im Portrait Modus Fullscreen abgespielt wird – und das mit spektakulären Ladezeiten von unter einer Sekunde. In nativen Apps ist dieses Format schon lange Gang und Gebe, die User haben sich daran gewöhnt. Mehr noch, für eine optimale User Experience wird das schon fast erwartet. In mobilen Browsern auf dem Smartphone jedoch, ist diese Umsetzung absolutes Neuland.

Erfolgreiche Mobile First Kampagne durch digitale Innovation

Gerade Onlineartikel, die Videos enthalten, sind oft nicht sehr Mobiltelefon-freundlich aufgebaut. Für «Das weise Baby» von Swiss Life, mit den aufwendig produzierten Videos von Jung von Matt und MPC, also keine optimale Option. Unsere digitale Innovation macht eine Mobile First Kampagne jedoch möglich. Da das Video über mehrere Social Media Kanäle gepusht wird und der mobile Zugriff daher sehr hoch liegt, ist diese Umsetzung essentiell für den Erfolg der Kampagne.

Streaming Qualität läutet Zukunft des Mobile Video Marketings ein

Ob nun ein User oder 1000 User gleichzeitig mit dem weisen Baby interagieren – durch unsere technische Umsetzung läuft das Video stabil und bringt die nötige Performance, um höchstes Engagement der Nutzer zu einzuleiten. Auch deshalb garantiert das spektakuläre, und vor allem Auslastungs-unabhängige, Streaming für ein mobiles Video im Fullscreen, das unser undpartner.digital Team bietet, einen neuen Meilenstein in Sachen Online Video Marketing.