Die Video Content Strategie entscheidet, ob eine Firma im Netz besteht oder untergeht

Video Content Marketing ist nicht mehr nur modern oder ein aufsteigender Trend. Es ist schon längst ein «MUST» und somit wichtiger Teil jeder Marketing Strategie – besonders, aber nicht nur, auf Social Media. Marken, die noch nicht aktiv Videos als Teil ihrer Marketing Strategie einbinden, ignorieren einen ausschlaggebenden Faktor für den Erfolg der ganzen Firma. Zahlen belegen, dass Videos nicht nur effektiv im Bezug auf Nutzerbindung, sondern fast schon unumgänglich sind, um das Vertrauen neuer Käufer und Nutzer über alle Kanäle hinweg zu gewinnen. Aber wer jetzt übereilt zur Kamera greift sollte eines beachten: Nicht jeder Video Content ist automatisch gut und hilfreich. Auf die Qualität kommt es an!

Nutzer stehen immer wieder vor derselben Frage: Warum sollte ich mich für diese eine Firma oder dieses eine Produkt entscheiden? Gerade in Zeiten, in denen sich jeder über Google informiert, liegt die Antwort hier für viele auf den Webseiten und Social Media Kanälen der Marken. Doch eine gute Homepage und regelmässige Posts auf Facebook allein reichen schon lange nicht mehr aus, um zu überzeugen. Denn was hilft ein Foto des angebotenen Artikels mit toller Bildunterschrift, wenn der Nutzer ihn im Video doch live sehen könnte? Wieso sollten potentielle Kunden sich mit einer ausführlichen Beschreibung der Firma befassen, wenn sie doch in einem kurzen Clip direkt einen Blick hinter die Kulissen werfen könnten?

Was sich schon beim Lesen logisch anhört, ist laut Hubspot mit Statistiken belegt: Nach dem Anschauen eines Videos sind rund 64 Prozent der Betrachter eher geneigt, ein Produkt online zu kaufen, ganze 90 Prozent geben an, dass ihnen ein Video bei der Kaufentscheidung geholfen hat und Videos in E-Mails erhöhen die CTR der Kampagne um beeindruckende 200-300 Prozent. Auch Unbounce bestätigt, dass die Einbindung eines Videos auf einer Landing Page die Conversion Rate um 80 Prozent steigen lässt.

Eine gute Video Strategie: die Essenz jeder Social Media Präsenz

Doch überzeugende Videos auf Webseiten und in E-Mails sind nur ein kleiner Teil einer gelungenen Video Strategie. Denn ein Grossteil des Bewegtbild-Konsums findet immer noch auf Social Media statt. Sage und schreibe 8 Millionen Video Views generiert Facebook jeden einzelnen Tag (Quelle: Social Media Today). Eine gute Social Video Strategie unterstützt den Markenaufbau und die Kundenbindung wie kaum eine andere Massnahme, denn gerade im Jahr 2018 nach Umstellung des Facebook Algorithmus, wird es für Firmen immer wichtiger, organischen Traffic zu erzeugen. Und das funktioniert besonders durch Video Content. Laut RendrFx teilen rund 92 Prozent aller Betrachter von Mobile Video dieses mit anderen.

Gerade auf Facebook, Instagram und Co. ist jedoch bezüglich der Qualität der Videos Vorsicht geboten. Viele Firmen lassen sich durch die Entwicklung zu Live-Videos hinreissen, kurzfristig schlecht geplante und unprofessionell wirkende Clips hochzuladen. Darunter leidet dann das Image oder es driftet in ungewollte Richtungen ab. Bei Social Video Content ist genauso viel, wenn nicht noch mehr Sorgfalt geboten, als bei jeglichem anderen Video Marketing Material. Das bezieht sich sowohl auf die technische Umsetzung, als auch auf den Inhalt. Das tägliche Katzenvideo amüsiert vielleicht noch, die geretteten Hunde-Babys erregen Mitleid, doch wirklich vom Hocker hauen können diese Videos die geübten User schon lange nicht mehr.

Gut produzierte und nach Storytelling Best Practices aufbereitete Sequenzen hingegen haben eine einschlagende Wirkung bei den Betrachtern und die Reichweite des Video-Posts schnellt organisch nach oben, ganze 135 Prozent höher als Foto- oder Textbeiträge (Social Media Today). Social Videos werden ausserdem um unglaubliche 1200 Prozent öfter geteilt.

Es ist also nicht von der Hand zu weisen, dass die Video Content und Social Video Strategie einen deutlichen Einfluss auf bereits bestehende und potentielle Nutzer haben. Nicht nur bei der Markenbindung und als Hilfestellung bei der Kaufentscheidung, sondern schlicht und ergreifend schon deshalb, weil Video Content 2018 zu einem der wichtigsten Marketing Touch-Points geworden ist. Durch die Video Content Strategie entscheidet sich, ob eine Firma im Netz besteht oder untergeht.